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京东《2023春节酒类消费报告》发布:两瓶装礼盒最火,白酒占比超九成,南方人喝得最多

在春节期间回乡过年、出游探亲的热潮下,今年春节酒类消费异常火爆。1月31日,根据2023年货节的销售数据及用户调查问卷,京东超市发布了《2023春节酒类消费报告》。

报告显示酒类消费三个不同以往的趋势特点:酒类礼盒消费,消费者更加偏爱两瓶装;大众认为北方人酒量更大,但南方人买酒热情更高;40岁群体的消费能力和意愿更强, 26到35岁群体买的最多。

另外,报告还显示了四大消费特征:最受消费者欢迎的TOP100酒类商品,白酒占比超九成;浓香型最受青睐,占比近五成;礼盒消费超去年,占比达三成;四线及以下低线城市,消费能力超过一线城市。

一、白酒占比超九成 礼盒消费升温

今年返乡探亲、商务宴请等消费场景更多,带动酒类礼赠消费市场升温。

报告显示,2023年货节期间,最受消费者欢迎的TOP100酒类商品中,白酒占比超九成。这进一步说明,传统节日,朋友团聚、家庭聚餐,消费者更多选择白酒来烘托气氛。

京东酒业配图

在洋酒品类方面,消费者更加偏爱马爹利、人头马、轩尼诗等国际知名品牌;在葡萄酒品类方面,消费者除了偏好拉菲等国际知名品牌外,对张裕、长城等国产品牌也情有独钟;在啤酒品类方面,百威、乌苏、青岛等品牌啤酒,最受消费者关注。

京东酒业配图

在白酒香型方面,梳理最受欢迎的TOP100酒类商品发现,占比最高的是浓香型,达到49%;酱香型相对去年占比提升较快,达到27%;清香型占比11%;凤香型占比6%。

在消费场景方面,今年返乡潮,礼赠消费市场开始升温。在最欢迎的TOP100酒类商品中,今年酒类礼盒占比高于往年,超过三成。酒类礼盒消费,消费者更多关注的是礼盒的包装、品质。报告显示,两瓶装礼盒占比达八成,远超6瓶整箱装。

二、南方城市购买热情更高 低线城市消费超过一线

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90Top10广90多。

京东酒业配图

在大众的认知中,以山东、东北、内蒙古等为代表的北方,酒量更大。而从年货节期间成交额占比TOP10的城市来看,北京居首,加上沈阳、西安,北方城市占三席,南方城市占七席,南方消费者消费热情高。

这也在一定程度上反映出,南方家庭团聚、朋友聚会的场景更多,年味更浓。

从城市线级来看,北京、深圳、广州成为酒类消费的前三强。二线城市的春节聚会氛围感也十分浓厚。报告显示,年货节期间,酒类销售一线城市占比27%,二线城市与之旗鼓相当,占比26%。

京东酒业配图

而随着在高线城市工作的消费者返乡过年,以及近些年来低线城市消费能力的提升,酒类下沉市场也十分火热。报告显示,四线及以下城市占比达到29%,力压一线城市。

从消费群体来看,在大众认知中,40岁左右的用户相对30岁左右的用户消费能力和意愿更强,而根据用户调查问卷显示,26-35岁占比42%,位居第一;36-45岁占比35%,位居其次。

这也可以看出,过年期间,走亲访友、商务宴请,年轻人对酒有着更多的需求。同时,这也打破了外界关于年轻人不喝酒,特别是不喝白酒的认知。

京东酒业配图

对于今年年货节,京东零售大商超事业群酒类业务部总经理赵煜表示,2023年货节期间,京东超市联合国内外众多知名品牌,为消费者提供优质的美酒。京东超市酒类商品丰富、保真、价格实惠,已经成为消费者最主要的线上购酒渠道。未来,京东酒业将继续为消费者创造更大的价值。

 

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