酒展网十年再启程，致敬扎根的力量。12月6日，凤凰网行动者联盟2025公益盛典在安徽六安霍山县暖心启幕。本届盛典以“十年答卷，扎根的力量”为主题，旨在鼓舞那些以长期主义深耕社会价值、将责任融入血脉的公益同行者。在下午的主题演讲和圆桌对话环节，来自不同行业的跨界嘉宾相聚一堂，立足个人经验与行业痛点，共话公益慈善领域现状，助力构建更加健康、可持续、有韧性的公益生态。
用热爱深耕，让善意破圈
跨界演讲 诠释公益价值AB面
本次活动由金话筒奖得主、广州市妇联兼职副主席、“母乳爱”公益项目发起人徐靓担任主持。活动开始，凤凰网CFO吕靖以《共育公益之林，让善意生生不息》为题发表开场致辞。
“在这波澜壮阔的公益图景中，凤凰网始终保持开放的国际视野，以媒体之心，践行公益之责。”吕靖表示，公益不仅是捐资赠物，更是精神赋能、制度与生态共建。为此，“行动者联盟”平台不断跨界融合，连接企业、公益组织、学术机构与广大志愿者，构建“理性公益、透明公益、可持续公益”的良性生态。
“从 2019 年开始至今的七年时间中，蓝图基金会已经组织了来自包括新疆、西藏、内蒙、江西、湖南、贵州、四川等地的孩子们去看海。”蓝图公益基金会创办人、原国家外经贸部副部长龙永图在视频演讲中回顾投身公益的契机和感悟。他强调，今天的中国已经初步建立了一个现代化的公益发展体系，但仍然需要更多公益主体的加入和政策的持续助力。
亚洲第一位、世界第三位登上珠峰的盲人登山家，西藏阜康天使基金会执行理事长张洪以《看不见的顶峰》为题发表演讲。在讲话中，他回溯自己从失去视力到登顶珠峰的心路历程，并分享了他一路走来的人生领悟。“攀登让我对生命有了全新的理解：活着不仅要活好，更要活明白、活出价值，用自己的智慧和力量，让这个社会变得更美好、更和谐。”张洪说。
“在我们国家，每年有超过百万儿童因为烧烫伤走进医院。而绝大多数悲剧，就是因为看护人缺乏安全意识，更是不会现场急救。”国家一级演员、中国社会福利基金会烧烫伤关爱公益基金发起人胡亚捷带来主题演讲《让预防的力量，在生命沃土中生长》。截至2025年12月，他发起的烧烫伤关爱公益基金已走进全国30个省、直辖市、自治区，覆盖800余个区县，累计开展活动20000多场。
前铿锵玫瑰女足主力守门员、前中国女足U16主教练、恒大足校竞训总监顾问高红以《从绿茵场到公益路：女足精神的扎根与生长》为题，以1999年世界杯的亲身经历为引，深入诠释了女足精神如何超越竞技赛场，成为推动社会进步的力量。“体育尤其是团队体育，一定讲究集体主义。个人对集体最大的贡献，是把最好的价值贡献给集体。”
第四场演讲由演员陈紫函带来。12年前在打工子弟学校过的生日，给了陈紫函前所未有的触动，于是她决定把每年的生日从私人庆祝变成一场“函你一起”的爱心接力。孤独症儿童关爱、动物保护都成了她坚持多年的公益项目。身边好友，如黄晓明、刘宇宁、李一桐等也被陈紫函感染，通过她向流浪动物基地捐款，“公益从一个人的善心，扎根成为一群人的共识。”
互联网浪潮下，如何借助屏幕和直播，让点滴善意汇入乡村？谦寻控股创始人、董事长董海锋围绕直播电商助力乡村振兴的多年实践展开分享。从一次“出师不利”的杨梅助农直播，到打造甘肃礼县苹果脆片等区域性品牌，谦寻的公益助农之路经历了从“流量赋能”到“产业赋能”的深刻进化。八年来，谦寻以“向下扎根，向上生长”的信念，深入全国17个省市，免费提供直播服务，累计带动农产品销售额超8亿元。
从一点一滴到长期主义
大咖对话 聚焦热点里的真问题
近年来，随着资源收缩、公众捐赠意愿下滑，公益行业正经历一场持续的转型——从追求规模、强调宏大叙事，转向更贴近大众需求、融入日常场景的“扎根落地”。聚焦“如何激发普通公众参与公益”，圆桌对话环节由凤凰网副总编辑、北京众一基金会理事长、“女童保护”发起人孙雪梅担任主持。
中国红十字基金会理事长贝晓超，中国乡村发展基金会秘书长陈红涛，前中国女排运动员、奥运冠军、作家赵蕊蕊，北京爱的分贝基金会理事长王娟，深圳国际公益学院特聘教授、中国社会学会公益慈善专委会理事唐昊参与讨论。
“数据显示，参与公益的人次不是越来越少，而是越来越多了，并且参与方式越来越互联网化。”贝晓超举例，仅今年的“九九公益节”就吸引了1.48亿人次参与；世界红十字日相关活动也在短时间内汇聚超1700万人、2800万人次参与。
“近年来，我国的公益事业正从原来的规模扩张向高质量发展转型。在转型过程中，公众参与公益的方式更加多元了，对公益的认知也更加多元了。”贝晓超认为，当今的公益形式已突破了单纯的捐款，衍生出捐步数、刷视频点赞等多种轻量化、互动化的新型公益参与形式。“不管用什么样的方式，只要大家参与进来，就是在推动中国公益进步。”
然而，在高质量发展的同时，中国公益行业也正面临现实的挑战。中国乡村发展基金会秘书长陈红涛坦言，整个行业都在面临公众筹款额下降的压力。即使是公众筹款表现一直不错的中国乡村发展基金会，今年也下降了20%-30%。“这背后既有外部经济环境的因素，也有公益机构内部的原因。”
“如何激发公众捐赠，需要我们设计好的项目。”陈红涛指出，新修订的《慈善法》已经正式写入筹资成本，公益机构应借此契机，借鉴商业的思维和方法，提升项目吸引力。他特别强调从“一次性捐赠”向“月捐”等可持续支持模式转变的重要性，认为这是建立长期信任、降低综合成本的关键。
要激发普通公众广泛、深入地参与公益，一个不可回避的前提是：必须首先拆解横亘在公众与受助群体之间的认知偏差。“公众对听力障碍群体存在很多认知偏差。”北京爱的分贝基金会王娟指出，“受影视剧影响，公众对听力障碍群体最普遍的认知偏差是，以为听障人士交流主要依靠手语，而实际上超过80%的听障者是口语使用者，他们通过自己的残余听力或听辅设备，可以和我们对话。”
“在我们的工作过程中，一直致力于消除认知偏差。”王娟说，“爱的分贝”通过举办公益朗诵会，邀请听障儿童与专业主持人同台，用艺术呈现打破刻板印象，让社会“看见”他们真实的表达能力。
要激发普通公众参与公益，体育领域有着天然的亲和力与放大效应。赵蕊蕊的邮箱常收到球迷的来信，许多球迷告诉她，在人生遭遇低谷、压力或疾病时，是赵蕊蕊在赛场上展现的直面伤病、不畏失败、永不言弃的精神，给予了他们关键的情感支撑与前进勇气。在赵蕊蕊看来，这种超越赛场的精神传递，具有深刻的公益属性——它不涉及物质，却直抵人心，在他人需要时播下信念的种子。
“体育承载的远不止于竞技技艺的磨砺，更是一种人格的塑造与精神的滋养。”赵蕊蕊总结道，“在参与中传递勇气、在互动中感受善意，这也是体育精神与公益精神相通之处。”
唐昊认为，激发普通公众参与公益，关键在于打破公益与日常生活的边界。唐昊提出了让公益“落地生根”的具体路径：公益要与自身成长结合，要和日常生活相联系，还要不停谈论公益。
“公益不是少数人的全力以赴，而是大多数人的力所能及。”唐昊表示，普通人做公益要从“心之所好”出发，跑步、爱好皆可联结公益，最终成就“公益的人生”。
安徽霍山再出发
十年之约，向善不止
过去十年，也是来自不同领域的行动者们扎根公益的十年。从“迎驾教育基石工程”到“一河两岸”的乡村振兴路，在安徽霍山，迎驾慈善基金会以山水为纸，以善行为墨，写下十余年公益长卷。
活动现场，安徽迎驾集团股份有限公司副总裁、副董事长张丹丹，安徽迎驾文旅集团有限公司总经理汪胜利以《善行山水，文旅生花》为题，生动讲述了迎驾贡酒在公益与文旅创新方面的故事与成果。
“一瓶酒，承载的不仅是风味，更是一个区域的生态、文化与希望。”张丹丹表示，安徽迎驾集团股份有限公司积极拓展上下游产业链，构建了“三水一草”的四大产业发展格局，以自身发展带动和反哺社会，形成了产业发展兴旺、生态环境宜居、居民生活幸福、社会文明和谐的新局面，让乡村全面振兴“可感可及”。
“我们积极履行企业的社会责任，发起成立了安徽六安市迎驾慈善基金会，围绕乡村振兴、助学、拥军等开展公益活动。”张丹丹介绍，基金会累计捐赠近15亿元，被评为全国先进社会组织、5A级社会组织。
“善行山水，文旅生花，迎驾文旅的公益之心早已融入企业基因。”汪胜利介绍，从一家酒企到多元化布局文旅，迎驾文旅在集团董事长倪永培的战略引领和大力支持下，扎根大别山革命老区，以“文旅融合”为核心，以“责任担当”为底色，短短几年实现蝶变，已成为本土文旅龙头企业，深度融入地方发展大局，书写着共生共荣的发展新篇章。
汪胜利表示，公益与文旅的深度融合，构成了迎驾创新传播的核心逻辑。“在这里，公益不再是单向的付出，文旅也不止于景观的展示，二者形成‘公益铸魂、文旅传声’的良性循环。”
行动者联盟2025公益盛典由凤凰网主办、凤凰网公益承办、凤凰网安徽协办，中国乡村发展基金会、中国儿童少年基金会、中国妇女发展基金会、中华社会救助基金会、中国红十字基金会、中国少年儿童文化艺术基金会、中华思源工程基金会、中国残疾人福利基金会、爱德基金会、上海联劝公益基金会、深圳壹基金公益基金会提供联合支持，深圳国际公益学院、长江商学院、北师大中国公益研究院、北京大学非营利组织法研究中心、红十字国际学院提供学术支持，凤凰新闻客户端提供指定资讯平台支持，战略合作伙伴为迎驾贡酒。
