酒展网近日，河南省酒业协会授权大河报·豫视频独家发布 《2023年河南酒类行业市场发展报告》。《报告》全文共29页，通过大量详实的数据，从发展因素、市场特点、现状分析、需求洞察等多个维度，对2023年河南酒类行业市场发展情况进行了梳理和分析，同时也对未来发展趋势进行了展望，并提出了建议。本文内容引自大河报大河酒坊，来让酒友了解更多河南酒业市场现状，供交流学习。
河南白酒销售总额668.19亿元，前30名占比78.5%
《报告》显示，2017年至2022年河南酒业的销售数据分别是：371.79亿元、388.76亿元、479.83亿元、544.14亿元、605.26亿元、618.84亿元。
2023年，河南市场的白酒品牌4000个左右，全省白酒流通市场销售总额668.19亿元，与上年同比增长8.03%。从数据来看，河南酒业销售数据近七年来稳步增长，与我国经济发展保持一致。
按照2023年销售额进行排名，位列前30名的品牌，累计销售额为524.55亿元，占整体销售额的78.5%。《报告》中显示 ，河南酒业市场排在前30名的品牌分别是：贵州茅台、五粮液、剑南春、习酒、仰韶、洋河、郎酒、泸州老窖、汾酒、国台、杜康、宝丰、古井贡、珍酒、白云边、赊店、皇沟御酒、西凤、五谷春、宋河、钓鱼台、金沙窖、酒鬼、水井坊、舍得、金酱、老村长、牛栏山、江小白、红星。
据统计，与2022年相比，河南酒业市场前30名品牌的增长情况是，19个品牌增长，8个品牌下降，3个品牌持平。
单看2023年销售额前10名品牌，销售额累计392.72亿元，占销售总额的58.77%。由此可见，酒类流通市场品牌化正向头部名酒进一步集中。
十七大名酒仍是市场消费主力军，头部品牌增长明显
1989年第五届全国评酒会评出十七大中国名酒之后，中国名酒评选终止。30多年过去了，十七大中国名酒对当今白酒市场的影响力仍然不容小觑。
《2023年河南酒类行业市场发展报告》指出，河南白酒流通市场的主要特点是品牌化进一步集中，十七大名酒仍然是市场消费主力军，头部品牌增长明显。
从2023年河南流通市场销售数据可以看出，销售额位列前30名的品牌中，十七大名酒销售额占67%，其他品牌仅占33%。
2023年，河南市场销售额排名前10名的十七大名酒企业中，贵州茅台占29%，五粮液占20%，郎酒占11%，洋河占10%，剑南春占9%，汾酒占8%，泸州老窖占5%，宝丰占3%，古井贡占3%，宋河占2%。
白酒香型优势凸显，酱香酒增速放缓
2023年，河南市场白酒香型优势清晰凸显。其中，浓香型40.87%、酱香型37.85%，二者合起来占据了近八成的市场份额。与前2021年之前相比，酱香型增速放缓，部分酱香型品牌大幅缩水。与此同时，清香型份额增速明显。
在2023年河南市场销售额排列前30名的酒类企业中，浓香型企业13家，占43%；酱香型企业8家，占27%；清香型企业4家，占13%；兼香型企业5家，占17%。
前30名的酒类企业累计销售额524.55亿元，其中浓香型219.984亿元，占42%；酱香型191.5亿元，占37%；清香型45.11亿元，8%；兼香型67.97亿元，占13%。
在十七大名酒中，销售额排在第一位的是浓香型酒，占56%；第二位为酱香型酒，占39%；第三位为清香型酒，占比3%；兼香型酒销售占比2%。
豫酒发展显著，已形成金字塔梯队
2023年，河南本土地产酒取得稳步发展。
《报告》显示：2023年，省内品牌流通数据销售额为142.36亿元，其中省内16家地产酒骨干企业(仰韶、杜康、宝丰、宋河、赊店、五谷春、皇沟、蔡洪坊、寿酒、贾湖、豫坡、鸡公山、张弓老酒、朗陵罐、姚花春、顿丘)的市场销售额是113.89亿元，与上年同比增长20.59%，远高于全省白酒增长指数。
在16家地产酒骨干企业中，有10家企业销售额同比增长突破10%以上。整体增长指数也高于整个白酒市场增速。地产酒的地域优势明显。2023全省酒类流通销售额前10名中，省内品牌占了2席，分别是仰韶和杜康。前30名中，省内品牌占了7席。
就省内品牌来说，按照销售额排序为：仰韶酒业、洛阳杜康、宝丰酒业、赊店老酒、五谷春酒业、皇沟酒业、宋河酒业、寿酒集团、贾湖酒业。其中洛阳杜康、宝丰酒业、皇沟酒业增幅比较明显，寿酒集团、贾湖酒业等有明显下降。
总的来看，2023年河南地产酒企发展显著。呈现出以仰韶酒业领头，洛阳杜康、宝丰酒业紧跟，赊店老酒、皇沟酒业、五谷春酒业等全面增长势头，俨然已形成金字塔梯队格局。
第一梯队：仰韶连续多年一家独大，连续三年年销售30亿元以上，遥遥领先。在河南本土初步具备与剑南春、洋河、习酒竞争的实力。
第二梯队：杜康、宝丰销售额2023年大涨20%以上，分别突破20亿元关口和10亿元关口。其中洛阳杜康控股更是增长60.04%，销售额突破24.08亿元，领涨整个河南白酒流通行业。
第三梯队：赊店、皇沟御酒、五谷春、宋河连续多年在6亿元到10亿元销售范围内徘徊，位列豫酒发展第三梯队。
第四梯队：豫坡酒业、蔡洪坊酒业、鸡公山酒业、朗陵罐酒、张弓老酒、寿酒集团、贾湖酒业销售都在1亿元以上，增长潜力明显。
未来河南酒业市场将呈现五大发展趋势
目前白酒行业发展已经从高速度发展转向高质量发展，行业产量下降，整体竞争态势已从香型竞争转向了香型、品牌、文化的多元竞争，渠道矩阵和业态发展由清晰变得更加模糊。因此，《报告》对驻豫酒业市场未来发展进行深入研判，预计将呈现出以下五个发展趋势：
第一，市场竞争持续加剧。随着河南酒类市场的不断发展，驻豫酒企可能会加大对河南市场的投入和推广力度。这将加剧市场竞争，促使酒企之间不断提升产品质量和品牌形象，以吸引本土消费者的关注和选择。
第二，产品注重差异化与创新。为了在竞争中脱颖而出，驻豫酒企可能会更加注重产品的差异化和创新。通过推出具有独特风格、口感和包装设计的酒类产品，满足不同消费者的需求和口味偏好。
第三，加强品牌建设与营销。品牌建设将成为外省酒企在河南市场发展的重要策略。通过加强品牌宣传、赞助活动、举办品鉴会等方式，提升品牌知名度和美誉度，增强河南消费者对品牌的认同感。
第四，加强渠道拓展与合作。外省酒企积极拓展销售渠道，可能会与河南当地经销商、零售商建立更紧密的合作关系。此外，与餐饮、酒店等相关行业的合作也将成为驻豫酒企推广产品的重要途径。
第五，强化消费者需求洞察。驻豫酒企需要深入了解河南消费者的需求和购买行为，根据市场反馈及时调整产品策略和营销手段。关注消费者对品质、品牌、价格等方面的诉求，提供符合市场需求的产品。
《报告》中同时对本土地产品牌酒企、清香酒市场、葡萄酒市场提出了合理化发展建议。
欢迎酒业伙伴投稿、合作，联系扫下方二维码
扫码酒展网小程序，了解更多酒业展会
