酒展网近日，著名数据和分析公司全球数据（GlobalData）的最新调查结果显示，中国的人均葡萄酒支出将从2021年的35.60美元增加到2026年的60.10美元，其中千禧一代和Z一代正在推动这一趋势。
根据其《中国葡萄酒-市场评估和对2026年的预测》报告显示，由于经济和社会活动的反弹将刺激即饮和非即饮渠道葡萄酒销售，中国葡萄酒市场将从2021年的2686亿元增长到2026年的4624亿元人民币，复合年增长率（CAGR）为11.5%。
受疫情影响，中国葡萄酒的人均支出（PCE）从2016年的36美元下降到2021年的35.6美元，低于65.3美元的全球平均水平。但随着经济复苏和家庭可支配收入的增加，2026年中国葡萄酒个人消费将增加到60.1美元。
GlobalData消费者分析师Bobby Verghese评论道：“由于人们普遍认为葡萄酒有益于健康和美容，以及西方生活方式习惯的影响，葡萄酒正在成为中国消费者中受欢迎的酒精饮料。拥有强大购买力的年轻千禧一代和Z世代成年人正在重塑中国葡萄酒市场。葡萄酒供应商正在调整产品供应、营销和品牌活动，以适应这一年轻群体。此外，葡萄酒品牌也在天猫等领先的电子商务门户网站上建立自己的地盘，将目标对准这些消费者。”
然而，新冠疫情引发的封锁和限制措施继续影响2021年的葡萄酒销售，销售额在这一年下降了2.7%。2021年，中国葡萄酒销售的主要来源是即饮渠道，其次是食品和饮料销售公司以及大型超市和卖场。
Verghese补充道：“葡萄酒公司正在利用数字和社交媒体营销策略，包括与关键意见领袖和名人品牌大使进行直播，以与年轻观众建立联系。生产商还推出了小瓶装，以鼓励新消费者尝试他们的品牌或酒款。”
尽管中国葡萄酒的人均支出（PCE）在过去5年里略有减少，从2016年的36美元降至2021年的35.6美元，但随着经济复苏和家庭可支配收入的增加，这一数字将在2026年将达到60.1美元，增长68.8%。GlobalData还预计，亚太葡萄酒市场将从2021年的约709亿美元扩大到2026年的1014亿美元，复合年增长率为9.4%。这意味着到2026年，中国在葡萄酒上的人均支出几乎将是亚太地区平均支出的两倍，但仍低于84.3美元的全球平均水平。
