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GlobalData预测中国葡萄酒市场2026年将达4624亿

       近日,著名数据和分析公司全球数据(GlobalData)的最新调查结果显示,中国的人均葡萄酒支出将从2021年的35.60美元增加到2026年的60.10美元,其中千禧一代和Z一代正在推动这一趋势。

       根据其《中国葡萄酒-市场评估和对2026年的预测》报告显示,由于经济和社会活动的反弹将刺激即饮和非即饮渠道葡萄酒销售,中国葡萄酒市场将从2021年的2686亿元增长到2026年的4624亿元人民币,复合年增长率(CAGR)为11.5%。

       受疫情影响,中国葡萄酒的人均支出(PCE)从2016年的36美元下降到2021年的35.6美元,低于65.3美元的全球平均水平。但随着经济复苏和家庭可支配收入的增加,2026年中国葡萄酒个人消费将增加到60.1美元。

       GlobalData消费者分析师Bobby Verghese评论道:“由于人们普遍认为葡萄酒有益于健康和美容,以及西方生活方式习惯的影响,葡萄酒正在成为中国消费者中受欢迎的酒精饮料。拥有强大购买力的年轻千禧一代和Z世代成年人正在重塑中国葡萄酒市场。葡萄酒供应商正在调整产品供应、营销和品牌活动,以适应这一年轻群体。此外,葡萄酒品牌也在天猫等领先的电子商务门户网站上建立自己的地盘,将目标对准这些消费者。”

       然而,新冠疫情引发的封锁和限制措施继续影响2021年的葡萄酒销售,销售额在这一年下降了2.7%。2021年,中国葡萄酒销售的主要来源是即饮渠道,其次是食品和饮料销售公司以及大型超市和卖场。

       Verghese补充道:“葡萄酒公司正在利用数字和社交媒体营销策略,包括与关键意见领袖和名人品牌大使进行直播,以与年轻观众建立联系。生产商还推出了小瓶装,以鼓励新消费者尝试他们的品牌或酒款。”

       尽管中国葡萄酒的人均支出(PCE)在过去5年里略有减少,从2016年的36美元降至2021年的35.6美元,但随着经济复苏和家庭可支配收入的增加,这一数字将在2026年将达到60.1美元,增长68.8%。GlobalData还预计,亚太葡萄酒市场将从2021年的约709亿美元扩大到2026年的1014亿美元,复合年增长率为9.4%。这意味着到2026年,中国在葡萄酒上的人均支出几乎将是亚太地区平均支出的两倍,但仍低于84.3美元的全球平均水平。

 

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