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跨界做酒,李宁入局十二阅黄酒,做年轻人的第一口黄酒

  李宁先生卖黄酒了!

  据消息人士透露,李宁品牌创始人李宁先生正式进军黄酒行业,投资并推出“十二阅”黄酒。

  从运动员到创建运动品牌,从纽约时装周到中国李宁,从李宁体育园再到LNG电竞俱乐部,从QQ炫舞到NFT无聊猿,可以说,李宁“玩”品牌,玩出了花样,也都玩出了成绩。

  此次李宁先生入局黄酒领域,又将碰撞出怎样的新火花?令人颇为期待。

  顺势而上,抢夺年轻人的第一口黄酒

  近年来,各种具有创意的新酒饮品牌层出不穷,被资本热爱,被年轻消费者喜欢,而这其中,低度潮饮酒较为受捧。iiMedia Research数据显示,2017-2021年,中国低度酒销售市场规模整体保持高速增长态势,预计在2022年突破5000亿元。

  广阔的市场前景,引发巨头纷纷加入,更吸引着众多投资人的青睐,《2022年低度潮饮趋势报告》显示:据不完全统计,2021至2022第一季度,低度酒赛道共发生融资50余起。

  值得关注的是,渐趋拥挤的赛道中,梅酒、茶酒、苏打酒、米酒等品类的增长显著,而黄酒作为15度左右的酒体,温柔适口,符合现代消费潮流,却在年轻人低度酒这个市场上仍处于缺位状态。

  广阔的市场空白,给黄酒品牌入局创造了先天的优势。谁能率先戳中年轻人的需求,谁就能抢夺到年轻人的第一口黄酒!而让传统文化跑通年轻人的赛道,也恰是李宁擅长的新消费打法,因此,李宁先生入局黄酒十二阅也就给了行业更多想象的空间。

  文化出圈,国粹黄酒焕新正当时

  在大众印象里,黄酒应该是很传统的。但是黄酒骨子里是很潮的,千百年来每个时代都有文人雅士争相为它代言。

  最近几年,故宫文创大热,《国家宝藏》大火、河南卫视出圈、《只此青绿》刷屏……背后都是年轻人的助力。年轻一代对中国文化有着天然的好感。黄酒作为千百年来中国传统文化代表,有着满满的优势,正在等待着被唤醒、焕新。黄酒年轻化、时尚化转型正当时。

  扩宽场景,微醺黄酒晋身顶流在望

  数据显示,低度酒消费者年龄分布在18-34岁,占据超70%的消费人群。面对社会生活的压力,这届年轻人开始寻求新的解压方式,传统“不醉不归”的理念正在为“适度微醺”所替代。低度酒是社交放松的有效工具。

  年轻群体的需求转向享受型,整个消费环境走向“轻社交”时代,作为15度左右的糯米发酵酒,黄酒营造出来的“低度微醺”,解压治愈,正好戳中年轻人的审美。黄酒以其深厚的文化底蕴魅力+低度微醺感,直接好感叠满。

  瞄准年轻人的需求,我们可以期待黄酒同年轻、时尚、电竞等元素玩得飞起,期待黄酒的“潮”属性被激发出来,成为新消费群体的心头好。

 

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