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京东报告显示:不是年轻人不喝白酒,而是喝品质白酒

6月10日,京东超市发布了《2022 年一季度白酒消费趋势报告》(以下简称《报告》)。《报告》 表示,近年来白酒在京东超市销量持续高速增长,产品呈现五大消费趋势,人群、地域消费出现三大特征。
产品五大消费趋势:一、浓香型白酒成交额领跑,酱香型紧随其后;二、清香型白酒更受关注,消费潜力巨大;三、白酒消费呈两极分化,300元以下和800元以上产品受青睐;四、纯粮、年份酒、柔和白酒消费者关注度最高;五、白酒多用于聚会应酬。
人群、地域消费三大特征是:21-30岁群体消费增速最快;北京更爱清香型,广东最好酱香型;黔、京、晋白酒省外销量占比位列前三。
浓香型白酒销量占比最大
《报告》显示,浓香型白酒销量占46%,接近一半,份额最大;其次是酱香型,占比32%,在茅台的带动下,今年来酱酒热已见成效;排名第三的是清香型,占比17%。其他9种香型,占比5%。
清香型白酒最受关注
不同香型白酒搜索量同比增长可以看出,清香型增长最高,其次是酱香型和浓香型,其他9中香型搜索量相对较少。结合实际,浓香型、清香型、酱香型这三种香型,基本垄断了中国白酒市场。
职场中坚力量是白酒最大消费群体
从白酒购买年龄层面划分,31-40岁的职场中青年消费白酒最大,达47%,占比接近一半,主要原因是商务应酬带动的消费;新入职场21-30岁的年轻群体,开始关注并消费白酒,成为增速最快的群体,占比达到23%;41-50岁的消费群体占比20%,跟年轻群体相当;50岁以上消费用户占比仅10%,这跟他们的消费习惯相关,线下消费量要大于线上。
《报告》还显示,300元以下和800元以上的白酒消费占比较高,主要原因是300元以下是性价比高的自饮酒,800元以上是送礼孝敬长辈、商务宴请场景中的用酒。十几元、几十元的低端白酒占比较少,也体现着酒水方面消费升级,人们在享受适合自己的品质生活。
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