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维维豆奶再次发力酒业赛道,能成功复制“卖豆奶”的经验吗?

原标题:豆奶公司“饮酒”,能成功复制“卖豆奶”的经验吗?

近日,天眼查显示,二月天酒业(徐州)有限公司于811日成立,注册资本200万人民币,经营范围包括酒类经营、烟草制品零售、食品销售等。股东信息显示,公司由维维集团股份有限公司、赵新红和齐峰共同持股。维维集团股份有限公司作为大股东,持有51%股份,约合人民币102万元。意味着,维维集团再次涉及酒业,将“跨界”卖酒。

1989年第一包维维豆奶(粉)问世,1992年江苏维维集团成立,到2000年维维股份成功上市,维维豆奶被称为“中国豆奶大王”“中国豆奶第一品牌”。

值得注意的是,维维集团再次涉足酒业已不是第一次。200611月,维维集团旗下的维维食品饮料股份有限公司就进军白酒行业,作为战略性投资,公司以8000万元代价收购了江苏双沟酒业股份有限公司(简称:双沟酒业)38.27%股权,成为该公司第一大股东。在后续增资扩股中,维维股份认缴金额为3595万元,持股比例变更为40.60%

20099月,维维股份将持有的所有双沟酒业股权,转让给宿迁市国丰资产经营管理有限公司,交易对价3.98亿元。从收购再到出售,维维股份从双沟酒业获得的投资收益达2.82亿元。

在赚得“第一桶金”的同时,也让其对酒类板块更加重视。

2009年,维维股份又以3.48亿元收购湖北枝江酒业51%的股权;2012年,又耗资3.58亿元收购贵州醇55%股权。公司2011年年报显示,维维股份豆奶粉营业收入为13亿元,而酒类的收入则高达22亿元。彼时,白酒已成为“豆奶大王”重要的营收来源之一。

不过,好景不长。2015年至2020年,维维股份白酒产品的营业收入从12.72亿元降至2.45亿元,累计下降幅度65.41%。其中,贵州醇在2015年至2017年,累计净亏损达1.5亿元,维维股份在2018年将持有的55%股权全部转让给维维集团,交易对价2.75亿元。维维集团“接盘”贵州醇之后,再次转手,最后的受让方是江苏综艺。而枝江酒业在2015年至2019年期间亏损0.72亿元,维维股份在2020年将枝江酒业的全部股权(71%)转让给江苏综艺,交易对价为4.62亿元,较其收购时的5.88亿元大幅缩水1.26亿元。另外,楚天酒业、天杰酒业的结局分别为注销、转让。

尽管退出多家酒类公司,维维却并未完全脱离酒业,且在酒类流通领域仍有动作。早在2007年,维维便已成立维维茗酒坊有限公司,运营酒类渠道品牌“维维茗酒坊”。天眼查显示,公司注册资本5000万元,由维维股份全资持股,目前仍处于存续状态,主营汉元酒等品牌。

维维股份2021年年报显示,维维茗酒坊还曾于202112月出资成立徐州贵泽商贸有限公司、徐州千家万汇商贸有限公司,持股比例皆为100%

维维股份发布的2021年年报显示,公司营业收入45.68亿元,同比下降4.81%;净利润2.2亿元,同比下降48.75%

维维集团再次加码酒业,发力酒类零售渠道,是否为了寻找新的业绩增长动能。

据尼尔森IQ研究发现,2021年零售整体呈现反弹,线上电商、社区团购、仓储会员店等新兴渠道百花齐放,各渠道零售组合优化进而成为重中之重。其中,线下零售仍为渠道市场主流,各销售渠道持续分化,近场小业态增长迅猛。在社区团购风口下,优化供应链、直面消费者成为潜在机遇。

日前,中石化、中烟集团均跨界进军酒水零售业务。这或许就是外界渠道嫁接酒业的最大的优势。

不过,在白酒市场进入调整期,跨界进入酒业将面临更多的不确定性,维维“饮酒”能否达到预期目的,能成功复制“卖豆奶”的经验吗?

本文来源:潇湘晨报,记者陈张书

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