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1935缘何成为酒业大IP,遵义1935、茅台1935、仁怀1935有什么区别?

遵义1935、茅台1935、仁怀1935……为何这些酱酒名企齐刷刷以“1935”来给产品命名,“1935”有何意义,酒展网酒给大家梳理一下。

了解酱酒的朋友一定熟知遵义1935、茅台1935、仁怀1935,甚至一些小酒厂也在出产“1935”系列酒,那为何“1935”作为一个年代符号,会成为酱酒圈的大IP呢?这就需要从“1935”这个年代发生的历史事件和历史价值去考虑。回顾历史,1935年发生了两件大事,一个是遵义会议,一个是四渡赤水。遵义会议对我党意义重大,被认为是“在极端危急的历史关头,挽救了党,挽救了红军,挽救了中国革命,在中国共产党和红军的历史上,是一个生死攸关的转折点。”所以1935这个拥有历史意义和价值的年份,是值得纪念的年份。以特殊年份为产品命名,赋予产品文化价值和历史意义,是酒类产品常用做法,像国窖1573就非常典型。


最先把“1935”这个年代IP用于酒类品牌的是茅台集团旗下的遵义1935,2016年茅台集团为纪念1935年发生的“遵义会议”“四渡赤水”等历史事件,推出了这一定位中高端纪念酒的遵义1935。遵义1935外包装上没有条码,不公开发售,仅作为单位接待用酒,由于该酒品质中高端水准,在市场上具备一定的流通价值,在小范围圈子进行交易和收藏,市场价格也持续上涨,问世时的300元左右,到2020年涨到千元以上,现已成为白酒收藏的热门标的。遵义1935的成功,给1935这个大IP一个好的开头。


2022年1月18日,茅台集团重磅推出品饮雅鉴级产品茅台1935,产品一上市遭疯狂抢购,反响很好。茅台1935是为了纪念1935年,茅台前身烧房在西南各省物资展览会上获特等奖这一事件,经茅台集团认真筹备、充分酝酿,推出的集团战略级大单品,也是集团新任掌门丁雄军上任后推出的第一款全新单品,身份和意义都非同凡响。茅台1935加入了茅台酒基酒,与其它系列酒相比,口感有很强的竞争力,市场指导价为1188元,市场价一度超越2000元,现价格有一定回落。


在茅台1935推出后一个月,2022年2月15日,仁怀1935通过线上直播的形式正式启动,该酒是由仁怀国资背景的仁怀酱酒集团打造的中高端酱香酒战略新品,也是仁怀酱酒集团实施品牌战略的有力措施,得到仁怀市委、市政府领导高度重视。仁怀1935是由国家首席品酒师、原茅台股份公司副总工程师彭茵大师领衔的专家团队研发,经上百次勾调而成,其品质屡获行业专家称赞,多位专家给出了“微黄透明、酱香突出,陈香曲香明显、焦香舒适,酒体醇厚丰满、后味长,空杯留香持久,大曲酱香风格典型”的评价。更重要的是,仁怀1935严选10年以上酒体,老酒需求量大,使得每年限定投放量仅300吨,同时采用配额制,这一稀缺属性受到市场热捧,炙手可热,一定程度上推高了价格。仁怀1935定位于中高端市场,定价799元,目前市场售价已达千元。(图源/官网旗舰店截图)

 

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