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京东年货报告显示:无醇酒、家乡酒销量大增

进入12月消费者开始为2022年春节准备年货了。京东超市发布《2022年货节京东超市礼盒消费报告》(以下简称《报告》)从消费趋势、热销品类等多个角度出发,揭示了2022年春节年货礼盒消费的趋势。


数据显示,今年有60%的消费者将家乡的特产风味年货礼盒作为馈赠亲友的第一选择,家乡味家乡酒寄托着人们的家乡情,身在异乡喝上一杯家乡酒成为人们的共识和寄托。牛栏山、红星、老白干等地方喜好度高的名酒成为春节囤货必备。宁夏葡萄酒也成了一张家乡酒的新名片。


春节聚餐多,也是用酒的高峰期,年轻群体成为网销的主力军,他们青睐的预调制酒、果酒等新式潮饮开始走俏。高端红酒成交额同比增加423%,拉菲、巴斯克花园赤霞珠干红葡萄酒成为主推产品。单一麦芽威士忌成交额12月同比增加218%,格兰昆奇成为主推产品。


国潮文创产品兴起,IP跨界联名产品受到年轻人喜爱,报告显示水井坊三星堆纪念版礼盒首批上线2小时即售罄,证明年轻群体具有强劲的消费潜力。


送礼送健康成为孝敬长辈的趋势。报告显示,养生类礼盒产品销量增加153%,其中,无酒精低酒精度越来越符合年轻群体的消费观念,无醇、低醇酒销量12月同比增长达11倍。

京东超市12月酒类礼盒销量排名TOP5中,排名前五的依次是贵州茅台惠群贵礼礼盒、五粮液第八代双瓶高端礼盒、洋河梦之蓝M3礼盒、郎酒红花郎十礼盒、洋河梦6礼盒。

数据来源:《2022年货节京东超市礼盒消费报告》

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